La célèbre marque d’énergie drink Red Bull a récemment acquis 51% des actions des sociétés RD Pro Cycling et RD Beteiligungs, qui sont en charge de la gestion de l’équipe cycliste Bora-Hansgrohe. Cette opération vise à compléter le portefeuille de sponsors principaux de longue durée pour l’équipe, qui resteront en place pendant longtemps.
Une collaboration stratégique avec l’équipe Bora-Hansgrohe
En s’associant à la société opérationnelle du Team Manager Ralph Denk, Red Bull se positionne comme un acteur majeur dans le monde du cyclisme professionnel.
Déjà sponsor de nombreux coureurs comme Tom Pidcock ou Wout van Aert (reconnaissable avec son casque Red Bull sur le Tour), la marque autrichienne consolide ainsi sa présence dans ce sport en devenant actionnaire majoritaire de l’équipe Bora-Hansgrohe.
- Red Bull déjà présent dans le cyclisme : La marque est connue pour soutenir différentes disciplines sportives, dont le cyclisme. Elle est déjà présente sur les maillots de plusieurs coureurs de haut niveau.
- Un investissement significatif : En achetant 51% des actions des sociétés gestionnaires de Bora-Hansgrohe, Red Bull met clairement en avant son intention d’investir durablement dans le cyclisme professionnel.
- Des partenaires de longue durée : Malgré l’entrée de Red Bull dans le capital, les sponsors principaux actuels de l’équipe, Bora et Hansgrohe, resteront en place.
La nouvelle équipe de Primoz Roglic change donc d’actionnaire majoritaire avec de nouveaux objectifs pour les années à venir ?
Quel impact pour Bora-Hansgrohe et ses coureurs ?
L’arrivée de Red Bull au sein du capital de la société gestionnaire de l’équipe cycliste devrait avoir des répercussions positives sur l’ensemble des membres de l’équipe.
Cette nouvelle collaboration offre à Bora-Hansgrohe une meilleure visibilité médiatique et un soutien financier important pour continuer à progresser dans les compétitions internationales.
- Primoz Roglic, une star de l’équipe : Le coureur slovène roulera sous les couleurs de Bora-Hansgrohe cette saison et bénéficiera donc directement du soutien de Red Bull (avec son casque lui aussi ?)
- Des moyens financiers accrus : Grâce à cet investissement, l’équipe pourra envisager sereinement son développement et son recrutement pour les années à venir.
- Une notoriété renforcée : Associer le nom de Red Bull à celui de Bora-Hansgrohe permettra d’accroître la popularité de l’équipe auprès du public et des médias.
Si cette prise de participation majoritaire s’avère fructueuse pour Red Bull et Bora-Hansgrohe, il est possible que la marque autrichienne décide d’investir davantage dans le cyclisme professionnel, en soutenant d’autres équipes ou en créant de nouvelles courses.
Red Bull et le sport : des investissements multiples
Le soutien financier de Red Bull à l’équipe Bora-Hansgrohe s’inscrit dans la stratégie globale de la marque, qui consiste à investir massivement dans diverses disciplines sportives. En plus du cyclisme, Red Bull est également engagé dans des sports : le football, la Formule 1, le rallye automobile, le ski, la plongée ou encore le BMX.
- Des événements sportifs médiatisés : La marque organise régulièrement ses propres compétitions, comme les Red Bull Crashed Ice, les Red Bull Flugtag ou encore les Red Bull Air Race.
- Une présence internationale : Les investissements de Red Bull dans le sport sont répartis sur les cinq continents et touchent un large public.
- Un marketing efficace : L’image dynamique et performante véhiculée par la marque dans le domaine du sport contribue grandement à sa notoriété mondiale et à son succès commercial.
L’entrée de Red Bull au capital de l’équipe cycliste Bora-Hansgrohe confirme une fois de plus l’intérêt de la marque pour le sport en général et pour le cyclisme en particulier.
Grâce à cette prise de participation, l’équipe bénéficiera d’un soutien financier et médiatique de poids, qui lui permettra de continuer à progresser et briller dans les compétitions internationales. Seul l’avenir nous dira si cette collaboration sera couronnée de succès et conduira Red Bull à renforcer sa présence dans le monde du cyclisme professionnel.